El proyecto para la Bizkaia Run Series planteaba el reto de crear una marca deportiva con una personalidad arrolladora, capaz de unificar diversas pruebas bajo un mismo sello de dinamismo y potencia visual. El objetivo fue diseñar una identidad que respire velocidad y modernidad, funcionando como un motor de motivación tanto para el corredor popular como para el atleta de élite, y que destaque con fuerza en el entorno urbano de Bizkaia.

Bizkaia Run Series: Identidad Visual en Carrera

Nuestras Decisiones Estratégicas y sus «Porqués»

1. Imagotipo: La Síntesis del Movimiento

Diseñé un imagotipo donde el símbolo principal fusiona las iniciales del evento en formas geométricas abstractas y angulares.

• El porqué: En el atletismo, la eficiencia y la dirección son claves. Al utilizar trazos diagonales y cortes agresivos, conseguí un isotipo que proyecta avance y velocidad. La construcción robusta del símbolo permite una legibilidad perfecta en escalas mínimas, como un cronómetro o un dorsal, y una presencia imponente en soportes de gran formato.

2. Cromatismo: El Contraste de la Energía

Utilicé una paleta basada en un magenta vibrante, un verde oscuro profundo y blanco puro.

• El porqué: Buscaba romper con los colores convencionales del atletismo. El magenta aporta una energía eléctrica y moderna que capta la atención de forma inmediata, mientras que el verde oscuro añade una base de solidez y profesionalidad. Esta combinación garantiza una alta visibilidad en la calle, separando visualmente el evento de cualquier otro estímulo urbano.

3. Sistema Gráfico y Texturas: El Concepto «Martxan!»

Desarrollé un sistema visual que utiliza tramas de semitono (halftone) y tipografías gestuales para el claim «Martxan!».

• El porqué: El running es una actividad vibrante. El uso de texturas de puntos y tipografías en cursiva de estilo manual añade una capa de dinamismo y cercanía. Este lenguaje visual sugiere el asfalto, el esfuerzo y el latido de la ciudad en movimiento, alejando la marca de una estética estática y fría para convertirla en algo vivo y emocionante.

4. Cartelería y Banderolas: Impacto a Gran Escala

Diseñé las piezas de exterior (mupis y banderolas) jugando con la desfragmentación del logotipo y grandes bloques de color.

• El porqué: Una serie de carreras necesita «invadir» la ciudad. Al utilizar el símbolo a gran escala, casi como un elemento arquitectónico, convierto cada banderola en un hito visual. La disposición vertical de los textos y el juego de contrastes permiten que la información clave (fecha y lugar) sea procesada de un vistazo por conductores y peatones.

5. Arquitectura de Meta: El Clímax del Evento

Diseñé el arco de meta y la señalética de carrera priorizando la limpieza visual y el branding de impacto.

• El porqué: El arco de meta es el punto más fotografiado del evento. Mi prioridad fue que el diseño del banner superior fuera rotundo y fotogénico, asegurando que la marca «Bizkaia Run Series» sea la protagonista indiscutible en cada recuerdo y publicación en redes sociales de los participantes, cerrando así el círculo de experiencia de marca.